消费市场升级亟待供给侧改革
随着消费升级显著加快,以高端消费为代表的品质消费快速崛起。但在消费升级加速的同时,供需矛盾日渐突出,商品的结构难以满足居民对于品质消费增长的需求,通过出境游的境外消费增加,“肥水流入外人田”的现象日益突出。对此,专家指出,应加强消费市场的供给侧改革,引导居民的境外消费回流,进一步拉动消费对经济的带动作用。面对这一局面,服务消费和中高端消费未来也有望获得政策层面的重点扶持。
消费升级加速
商务部近日发布的数据显示,春节黄金周期间,全国消费市场红红火火、年味浓郁。除夕至正月初六(1月27日至2月2日),全国零售和餐饮企业实现销售额约8400亿元,比去年春节黄金周增长11.4%。
值得关注的是,居民消费升级不断加速,春节消费也出现了新的亮点,尤其是品质消费和“互联网+”对消费的带动日益显著。春节期间,网办年货、网络订餐等线上线下消费加快融合,定制出游、拼车返乡等个性化共享型消费受到热捧。消费越来越注重品质,崇尚健康,追求时尚、彰显个性。
从网购食品这一细分领域也可看出消费升级的趋势。亚马逊中国日前发布的年度“吃喝白皮书”显示,中国消费者在选择食品时更注重营养和品质,在搭配上更看重健康平衡的饮食;在生鲜方面,进口高品质的肉类及海鲜产品成为餐桌新宠,消费者购买生鲜品类的丰富程度大大提升;进口直采葡萄酒销量持续走高,中餐搭配葡萄酒逐渐成为节日家宴的新趋势。
消费升级的另一个重要表现是去年下半年以来,高端消费快速崛起。以高端白酒为例,春节期间,茅台、五粮液等高端白酒供不应求,价格水涨船高。
强劲的高端消费也拉动海参、阿胶、虫草等高端消费品价格提升。海参与高端白酒都属于餐饮消费,受“三公消费”受限等因素影响,二者从2012年起都陷入价格持续下滑的境地。特别是海参价格,从超过200元/公斤一度跌到约80元/公斤。不过,从2015年起,高端白酒出现明显复苏,海参价格也从去年下半年开始强劲反弹,至今涨幅达六成。
阿胶的价格近年来一直是“涨涨涨”。去年11月17日,阿胶龙头企业东阿阿胶进行了2016年以来的第17次提价。公司公告称,根据公司布局阿胶全产业链的战略目标,结合市场供需情况,经研究决定,自公告之日起,公司重点产品东阿阿胶、复方阿胶浆和桃花姬阿胶糕出厂价分别上调14%、28%、25%,零售价亦做相应调整。
业内人士表示,消费升级的加速受多重因素的影响,最根本的是随着国民经济持续增长和居民财富不断积累,国内消费已经到了从量变到质变的节点。数据显示,2015年,人均GDP达到8000美元左右,一些东部沿海城市超过10000美元,中高收入消费人群正在聚集。
随着消费升级的加速,很多国际奢侈品牌的境内外价格差也在缩小,以推动销售,享受中国消费升级加速的红利。2015年,Chanel率先缩小价差,Cartier紧随其后,Burberry、Prada等品牌也纷纷表态跟进。汇丰银行分析师Rambourg称,部分在中国市场的销售增长,其实是来自海外消费人群转移回到境内消费。
肥水流入外人田
在消费升级的同时,内地消费品的供给与需求的矛盾日益突出,居民境外购物的需求日渐增加,“肥水流入外人田”的问题日渐显著。
近年来,中国游客的出境游快速增长。以今年春节为例,根据“全国旅游团队服务管理系统”数据,春节期间,中国公民出境旅游总量约615万人,同比增幅近7%。其中,团队游人数37.4万人,同比上涨2.5%。据香港入境事务处公布数据,春节期间访港内地游客人数69.7万人,同比上升3.7%。据澳门旅游局公布的入境游客统计数据,春节期间访澳内地游客53.3万人,同比增加8.5%。
伴随出境游快速增长的是中国游客境外消费大量增加。携程联合中国旅游研究院发布的《2017春节旅游趋势报告与人气排行榜》显示,2017年春节中国游客通过携程预订出境团队、自由行产品人均消费9000元,同比增长12%。以旅游费用加上目的地购物消费人均1.5万元计算,中国游客春节出境花费将达1000亿元,再次刷新纪录。
事实上,“肥水流入外人田”的问题引起了广泛关注。去年2月23日,在国新办新闻发布会上,商务部部长高虎城透露了形成对比的两个数字:30.1万亿元和1.5万亿元。
从总量上看,2015年中国实现社会消费品零售总额达到30.1万亿元,同比增长10.7%,消费对社会经济增长的贡献率达到66.4%,比2014年提高了15.4个百分点,成为经济增长的第一驱动力。“也就是说,中国成功地实现了经济增长由投资和外贸拉动为主,向由内需特别是消费为主的重大转型。”高虎城说。
另一方面,2015年出境人数达1.2亿,境外消费,包括旅费、住宿费、购物费达1.5万亿元。其中,至少有7000亿元至8000亿元用于购物,中高收入阶层境外购物占相当大比例。高虎城表示,中国的中高收入阶层正在形成,这个阶层不满足于大众化消费,中低端商品和服务难以满足其消费需求。
“肥水流入外人田”源于多方面的原因。首先是高端产品的品种不够丰富。其次,在价格方面,既涉及税费问题,还有居高不下的物流成本。经过近年来的努力,物流成本已经有所下降,但仍然高出发达国家和地区不少。
改革助推消费升级
随着消费升级的加速,社会消费品零售总额快速增长,对经济增长的贡献率不断增加。国家统计局公布的数据显示,2016年全年,社会消费品零售总额332316亿元,比上年增长10.4%。其中,限额以上单位消费品零售额154286亿元,增长8.1%。消费持续作为国民经济增长的第一驱动力,对经济增长的贡献率达到64.6%,较2015年提升4.7个百分点。
同时,消费增长的潜力依旧很大。商务部有关负责人表示,中国已经进入消费规模持续扩大、消费结构加快升级、消费贡献不断提高的发展新阶段。从后期看,随着中国新型工业化和供给侧结构性改革加快推进,中等收入群体不断壮大,城镇化率稳步提升,消费仍具有较大的增长空间。
面对消费升级带来的巨大机遇,不少上市公司加快了对消费升级的布局。以苏宁云商为例,公司董事长张近东日前表示,要充分利用线下网络的体验优势,将品牌化产品、中高端产品成为拉动消费增长的新动能,引领行业消费升级风向标。并将小团队作战进行到底,继事业部公司化后,进一步成立大量品牌公司,孵化大量“小苏宁”。并表示将在2月底召开全球供应商大会,开放数据、金融、物流等资源,向供应商开放零售云,全力赋能供应商。
同时,服务消费和中高端消费将获得政策层面的重点扶持。据相关媒体从商务部等部门获悉,顺应消费结构升级和需求变化趋势,着力扩大中高端产品消费,满足迅速增长的新兴服务消费需求,成为今年释放国内消费潜力的关键。
据上述报道,今年将出台的政策,在增加服务供给方面,包括继续实施餐饮、住宿、家政、家电维修、美容美发、洗染、沐浴、摄影八大居民生活服务业转型行动计划,出台有利于推动家政、大众餐饮、社区便利和农村生活服务等措施,大力推进电子商务进社区,开拓中高端和个性化生活服务消费市场等。此外,将进一步鼓励跨境电子商务、进口商品直销、汽车平行进口等新型贸易方式,畅通消费品进口渠道,扩大免税消费等政策,吸引境外消费回流。
专家表示,应加强国内消费市场的供给侧改革。高虎城表示,商务工作从供给侧发力的一个重点,就是满足中高收入阶层个性化、差异化的消费需求,满足他们对更多品种、更好质量、更为安全、舒适的购物环境需求。下一步,将主要解决商品品种、价格、质量、安全、购物环境等方面的问题。
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