这几日，沉寂多时的证券行业被一场品牌营销席卷，无论烈度还是波及范围，都远超台风“海马”。不过，笔者想说的是，作为服务行业，尤其是以专业见长的券业，口号喊得再响，还需练好内功。

　　谁也没想到，微信朋友圈近日突然被券商关于“西南”和“东北”的方向之争刷屏——“管他东北，还是西南，你要的是财富”，“炒股有‘泰’度，不论东北，何况西南”，“不论东西南北中，你都是银河最亮的星”，“有平安，一个账户就‘购’了”……熟知券商名字的人士一看就知道这都是做的品牌宣传。

　　据统计，源自证券账户数从“一人20户”被限至“一人3户”的这场品牌营销，截至目前参与进来的券商已超50家，而境内券商最新数量才128家。另一方面，上述品宣口号版本，有的券商已更新到了第三代。此次营销大战的广度和烈度可见一斑。

　　波及范围如此之广、烈度如此之大的自发行动，这在近几年证券界还是第一次，彰显在互联网冲击下，券商对自身的形象和定位的无声呐喊和张扬，尽管其间穿插有搞笑和调侃。

　　提升公司社会形象，为自家证券经纪业务寻找全新的专业定位，争取更广泛的投资人群认可，成为此次偶然事件中各券商最理性动机。仔细研读各家券商不断推陈出新的品牌口号，你会发现，除了搞笑和调侃，部分券商也在展示服务和专业。

　　这也是笔者写此文最想表达的意思。应该说，这场行业品牌营销不应停留在网络上，不应停留在口头上，更多的应落实在行动上，落实在券商日常的专业服务上。只有把这些热血澎湃的口号严肃地当作对投资人、对社会、对客户的承诺，每一位从业者、每一家券商真正站在投资人立场上，想投资人之所想，急投资人之所急，如此，证券经纪业务才会长久艳阳高照。

　　目前，沪深两市日均成交额同比大幅回落，在互联网冲击下佣金也还在下降，证券经纪业务再次进入低迷，这的确是危机的时候。但危机往往也酝酿着机遇，如果券商能在低迷行情中苦练内功，维护好每一位客户的利益，将口号当承诺，化激情为动力，不断提升自身专业水平，不断提升客服水平，假以时日，又何愁不会雨过天晴?又何惧熊路漫漫?

　　从这一点来讲，笔者呼吁，各家券商应立刻行动起来，把喊口号的激情转化为苦练内功的动力，为证券经纪业务市场化转型、摆脱证券经纪业务周期化而不断提升各自的专业水平。