完美世界CEO萧泓:5G技术有望重塑游戏行业生态

时间:2019/8/7 11:42:10 点击数:次 信息来源:证券时报网

  “中国游戏和中国经济形势一样进入了‘新常态’,从高速增长转入了高质量、内涵式发展阶段。”近日,在伽马数据与证券时报联合举办的2019中国游戏资本峰会上,完美世界(002624)CEO萧泓接受了记者专访,说出了自己对国内游戏行业发展现状的看法。

  在游戏行业的“新常态”下,一向稳健发展的完美世界除了继续推进精品化、细分化、全球化战略外,还加大了对电竞的投入,并积极布局云游戏。

  精品、细分、全球化

  “这么多年来,完美世界发展的战略其实一直是一脉相承的,尽管战术上有或多或少的调整,但战略的一致性保证了我们业绩的稳定增长。”对于完美世界稳健增长的风格,萧泓如此理解。

  2018年,部分A股游戏企业出现大额商誉减值,导致亏损;游戏市场竞争加剧,导致部分游戏企业经营成本提高;再加上监管趋严、用户增长放缓等因素影响,游戏行业整体盈利情况出现了下降。

  在这样的环境下,2018年完美世界归属于上市公司股东的净利润依然达到17.06亿元,增长13.4%。近日发布的业绩预告显示,2019年上半年,完美世界净利润预计为9.6亿元-10亿元,同比增长22.78%-27.9%,增速明显回升。

  多年来,完美世界一直保持着稳健发展态势,萧泓将公司的稳定发展归功于公司的精品化、细分化、全球化战略。“如果能在每一个细分领域都做到精品化,国内外市场共同贡献业绩,我们就能保持可持续的稳定增长。”萧泓表示。

  随着国内游戏市场逐渐成熟,市场进入存量时代,精品化战略已经成为国内头部游戏企业的共识。

  “完美世界的游戏在立项之初就坚持三个原则,即独特的文化属性、卓越的制作工艺和扎实的核心玩法,如果能满足以上三个要求我们就认为是一款精品游戏。”萧泓认为,精品化符合市场竞争的要求,同时也能给公司带来良好的回报,使其产品能够长线经营。

  完美世界的精品化战略取得了良好的市场效果。今年3月,完美世界推出的《完美世界》手游刚一上线,就升至苹果应用商店免费榜第一名。伽马数据发布的报告显示,《完美世界》手游是今年上半年收入最高的移动游戏新品;另外,完美世界还有多款新游戏在上线不久就进入畅销榜前列。

  在细分化方面,目前,国内游戏市场越来越多的细分领域被充分发掘,比如泛二次元、沙盒、功能性游戏等,游戏产品的日益精细化,给用户提供了更多选择。

  “完美世界一直坚持为消费者提供品类更加齐全、玩法更新颖的文娱产品。”据萧泓介绍,完美世界在品类布局上已有很多突破,开发了沙盒类、卡牌类、横版动作、主机类游戏;在题材上也涉足欧美、泛二次元、国风等多方面,满足用户多元化、个性化的文娱需求。

  在全球化方面,完美世界就更有“发言权”了。2008年,完美世界在美国设立第一家海外子公司,迈开了全球化的步伐。目前完美世界旗下游戏产品已出口到全球100多个国家和地区,公司曾经连续多年在中国网络游戏市场出口收入方面排名第一。

  “我们是中国网络游戏出口的中坚力量,海外市场为我们贡献了稳定的收入。”萧泓表示,通过本地化、全球资源配置、全球合作,能让更多蕴含中国文化的优秀作品走向海外。

  IP开发多步走

  对于如今的游戏企业而言,IP已经成为绕不开的话题。伽马数据发布的报告显示,今年上半年收入排名前10的移动游戏新品中,有7款为IP产品。

  “IP会是决定一家公司长久价值最重要的方面之一,完美世界也在紧紧围绕用户、技术、IP为核心展开业务布局。”萧泓表示。

  实际上,完美世界在IP开发方面起步很早,早在2007年,完美世界就将萧鼎的网络小说《诛仙》改编成为游戏,开创了中国网络文学改编为游戏的先河。目前,“诛仙”已经成为完美世界旗下旗舰级IP,围绕“诛仙”IP,完美世界持续开发了十多年,产品涵盖端游、手游等。

  包括“诛仙”在内,目前完美世界已拥有众多经典IP。萧泓介绍,完美世界的IP开发计划可以分为三部分,第一部分是深度开发“引进IP”。

  “引进IP”的主要来源是各类文学作品,除“诛仙”等经典网络文学作品外,完美世界还与金庸达成了合作,拥有《倚天屠龙记》、《笑傲江湖》、《神雕侠侣》、《射雕英雄传》四部金庸作品的游戏改编权。

  目前完美世界已将四部金庸作品进行深度开发,四部作品均已开发出手游和端游产品。“我们对‘引进IP’的策略是长期持有、长期开发。”萧泓表示。

  除了“引进IP”,完美世界坚持长期养成“自创IP”。多年来,完美世界自创了很多IP,这些IP实现了多业态互动,形成了完美世界的“大文化”生态圈。

  针对“自创IP”,完美世界也进行了深度开发。比如二次元IP“梦间集”,目前已形成游戏、网络小说、漫画、动画等多种业态;“神犬小七”IP涵盖影视剧、网络文学、手游、音乐剧、纪录片、漫画以及几十个类品衍生产品。

  完美世界IP开发计划的第三部分是跨界合作IP联动。据萧泓介绍,完美世界依靠IP联动已实现了与各行各业的跨界合作。比如“诛仙”IP与南京夫子庙、非遗文化龙泉刀剑以及敦煌文化合作,让用户们在游戏里感受深厚的中华文化沉淀。“跨界合作IP联动实际上是文化行业赋能传统行业的表现。”萧泓表示。

  深耕电竞 布局云游戏

  “目前游戏产业持续稳步向好,行业的发展信心在明显增强。”对于游戏行业的发展前景,萧泓十分乐观。这一方面是因为今年上半年游戏行业各项数据明显回暖;另一方面是5G等新技术的应用将给行业发展增添动力。

  “我认为支撑游戏行业发展的有两大核心因素,一是技术驱动,二是用户需求。技术驱动方面,包括5G、人工智能等等前沿技术都可能重塑游戏行业生态。”作为一名典型的“理工男”,萧泓对于新技术非常推崇。

  萧泓表示,目前全社会都在期待5G时代的到来,5G技术对很多行业都会产生重大影响,对游戏行业的影响尤为重大,有望出现全新的娱乐形式。

  “5G将带来用户操作习惯的改变,反过来引发游戏设计、制作等环节的革新;另一方面,5G也能让讨论已久的云游戏实现落地。”萧泓认为,在云游戏时代,所有的渲染都在云端完成,手机更多展现视频显示的功能,终端所带来的限制就会相对有限,游戏行业未来有望迎来“三端合一”、“三屏合一”,拥有高端技术的游戏开发商就会有先发优势。

  在2018年年报中,完美世界表示,5G时代云游戏技术的发展,将为公司发挥在端游、主机游戏等大屏精品游戏中积累的研发优势提供条件和市场,公司正在探索5G时代云游戏实现的路径,为云游戏时代的到来做好准备。

  除了尚未到来的云游戏,现阶段游戏行业的增长空间在哪里?萧泓认为,电竞是一个非常值得关注的领域。

  在2019中国游戏资本峰会上,萧泓表示,电竞将成为游戏行业增长的新动能。“电竞衍生于游戏,但实际上已经成为完全不同于游戏的崭新领域,应该用体育运动的视角来审视其发展历程及未来潜力。”萧泓对记者表示。

  完美世界是较早进入电竞行业的国内游戏企业。早在2012年,完美世界便成为DOTA2等电竞产品的中国大陆区服务提供商。目前完美世界正在积极打造自身赛事体系,并与国内外高等院校合作,培养电竞人才。

  伽马数据发布的报告显示,2019年上半年,中国电子竞技游戏市场实际销售收入达513.2亿元,增长率为22.8%,高于同期中国游戏市场增速。

  在政策层面,电竞行业利好政策频出,电竞被列入了“十三五”文化产业发展规划,多个省市已经明确提出了发展电竞产业的相关政策,比如上海就提出力争3-5年内全面建成“全球电竞之都”。

  “作为电竞行业里的头部企业,完美世界也积极与上海等地携手推进电竞布局。”萧泓表示,一直以来,完美世界都在尝试在游戏和传统体育之间找到一条新路来发展电竞,未来这将是公司重要的努力方向。

  (原标题:完美世界CEO萧泓:5G技术有望重塑游戏行业生态)

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(作者:吴志 编辑:id020)
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