除了传统电商品类以外，中国宠物食品品牌也主动出击，国产狗粮品牌——疯狂小狗今年5月成立跨境事业部，启动全新的市场战略部署，正式进军国际宠物用品市场。据了解，疯狂小狗跨境事业部涵盖跨境电商零售、跨境一般贸易以及进口三个功能，目前布局了东南亚和北美两大区域，已有来自台湾、新加坡、马来西亚、菲律宾等国家的订单，而其依托的是美国、加拿大、墨西哥三国的亚马逊电商平台。

　　新兴市场蕴含大量机会

　　事实上，诸如疯狂小狗这样的中国新企业还很多，选择出海的背后，瞄准的是出口电商高速增长的万亿级赛道，资本也在积极布局。市场调研公司Statista 发布的 DMO(Digital Market Outlook，数字市场前景分析)，将电商市场商品划分为五大门类，即时尚、电子与影音、食品与个人护理、家具与电器、以及玩具与手工艺品。

　　过去的五年间，相对完善的产业链配套和不断优化的物流调配成本，使得3C、鞋服、箱包等“中国制造”的优势品类在全球百花齐放，数百万的中国卖家通过Amazon、eBay、AliExpress和Wish等电商平台，以及自建平台的方式将中国商品销售给海外用户，产品品质和用户体验都较PC时代不断提升。

　　在出海电商App十大下载量榜单中，有一半App以中东或印度市场为主：Club Factory、SHEIN、ROMWE、JollyChic 和 Banggood。阿拉伯国家的智能机手机普及率高，消费者购买力强，石油工业强大但轻纺工业缺乏，这为服装饰品类电商的出海提供了天然优势。而印度市场人口基数大，经济增长极具潜力，是电商布局的要地。

　　相比于Amazon、eBay、淘宝/天猫等电商巨头的发展路径，当前中国出口电商以平台卖家和自营B2C模式为主，虽然利用中国供应链和运营等方面优势迅速跑马圈地，但整体发展尚处于早期阶段。源码资本认为，中国供应链极大地满足了当地用户对非标和半标商品的需求缺口，仓配、支付基础设施日趋完善，使得这些公司能够迅速做大GMV，占据一席之地。但是长期来看，自营B2C向平台B2C的演进，不仅需要深耕优势品类，还需要在品类扩展、本地商家服务、交付体验等方面加大投入，逐步建立壁垒，形成对于本土电商的竞争优势。

　　源码资本投资部副总裁袁迪指出：从成熟市场处于铺货模式到品牌化的进阶过程，可以观察到新兴市场也不断涌现出新的机会。尤其是以拉美、东欧、印度和部分东南亚国家为代表的新兴市场，存在较为明确的电商增量机会。尽管Amazon、阿里巴巴、京东等公司在海外业务拓展的过程中投入了巨大的资源做基础建设，但相较于美国和中国本土电商的服务体验和足够精细的产业链分工，出口电商在交付体验、支付、售后等方面均存在较大的差距，无论以SaaS、金融，还是物流、仓储为切入点，均存在优化空间，这其中也蕴藏着大量初创公司机会。

　　社交电商力量不可小视

　　此外，全球智能手机渗透率近年来的加速提高，使得多数新兴市场国家互联网的发展历程与中国和美国都不尽相同，特别体现在通讯工具/社交媒体与电商发展阶段的错配。Facebook旗下产品在印度市场拥有3亿多活跃用户，伴随着本地供应链和基础设施的提升，以Whatsapp为主要载体的印度电商小卖家超过300万，也为Meesho等从供应链、交付等环节赋能商家的初创公司提供了快速发展的沃土。

　　另一方面，坐拥全球巨大流量的社交平台，也在电商方面积极探索。Facebook在2年前就推出了C2C交易平台，至少在70多个国家获得支持，今年也会在印度推出B2C电商和线上支付等功能，在2017年Instagram就已经测试“Tap to view”功能的外链电商，今年2月也推出Snap Store功能......社交媒体在新兴市场对电商的尝试和支持，也必然会在当地中心化电商平台蓬勃发展的同时，带来社交电商增量的可能。

　　袁迪指出，不同区域市场的用户在文化、互动、分享等方面的习惯存在差异，中国供应链与当地社交媒体的结合，会面临选品、仓储、交付和售后等多个环节的挑战。不过，信息流转和连接作为线上商品交易的核心要素，与物流和资金流转效率的提升相结合，会为中国商品出海提供更加多元化的载体。

　　(原标题：新兴市场增量空间巨大 出口电商迎接新机遇)

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