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乐元素：品牌优势及优质IP形象积累

时间：2020/3/12 17:25:30 点击数：次　信息来源：本网编辑

　　2018年4月12日，证监会再次披露乐元素科技（北京）股份有限公司(以下简称“乐元素”或公司)招股说明书申报稿，公司进入预先披露更新阶段。乐元素此次拟公开发行股票数量不超过4,250万股，占发行后股本比例不低于25%，拟于上交所主板上市，保荐机构为华泰联合证券。乐元素拟使用募集资金200,871.28万元，主要用于现有游戏升级及新游戏开发项目、技术研究及运营数据分析项目、支持系统建设及升级建设项目、补充营运资金。

　　据悉，乐元素主要在中国和日本从事移动网络游戏的研发及运营，同时开发与提供基于原创IP的周边商品、动画、漫画、音乐和线下演出等产品及服务。报告期内，乐元素的营业收入主要来源于移动网络游戏产品及服务。

　　公司主要产品和服务如下：

　　公司在中日两地均具备成功的游戏研发及运营经验，在跨境经营及游戏 IP 的综合运营领域具备成功经验。公司已与游戏渠道\平台等合作伙伴建立起了良好的合作关系，在移动网络游戏研发及运营领域行业地位突出，具有较强的核心竞争力。

　　乐元素的竞争优势：

　　1、大规模用户基础

　　（1）经过多年经营，发行人已积累下了大规模用户基础，构筑起重要的竞争壁垒

　　（2）大规模用户基础使公司建立了有力的营销推广渠道

　　2、发行人是中国休闲益智类移动网络游戏市场的领导者，在该领域具备突出的专业化优势

　　（1）乐元素具备开发长生命周期、大用户量级、高用户活跃度的精品休闲益智游戏的专业能力

　　（2）乐元素拥有在休闲益智游戏领域成功经营多年所积累下的行业理解及实践经验，难以被其他竞争对手所复制

　　3、中日两地成功的运营经验及经营优势

　　（1）中日两地经营布局丰富了公司的收入来源

　　（2）可提供休闲益智游戏、偶像类游戏等不同类型的游戏产品

　　（3）中日两地的人力资源优势发行人在中日两地均招募了大量优秀人才，建立了稳定、优质的游戏人才队伍，尤其在休闲益智游戏、偶像类游戏的研发及运营领域具备人才储备优势，并通过中日两地优秀人才的紧密合作，形成了独特的人力资源优势。

　　（4）借鉴日本市场在IP运营领域的先进经验，可在中国打造具备影响力的游戏IP

　　4、品牌优势及优质IP形象积累

　　公司系中国休闲益智类移动网络游戏市场的领导者，在该领域具备突出优势。经过多年精耕细作，发行人已积累下包含《开心消消乐》、《海滨消消乐》在内的精品消除类休闲益智游戏，并通过持续的精细化运营和长期的宣传推广，树立了“消消乐”相关品牌的知名度和美誉度。

　　5、研运一体的游戏经营模式

　　研发和运营一体化是公司坚持的游戏产品经营策略。公司具备较强的自主游戏研发能力及游戏运营能力，在产业链中同时承担游戏研发商及游戏运营商职责。

　　6、健康的游戏研发理念

　　（1）休闲益智游戏能够为更广大用户提供轻度、健康的游戏体验

　　（2）偶像类游戏以努力、成长为核心主线为用户提供快乐

　　7、专业的产品研运流程

　　对于网络游戏产品的立项、开发、版本更新及运营等方面均建立了明确的流程规范，充分确保网络游戏产品的流程化开发和后续优质网络游戏产品的稳定供应。

　　8、大量数据积累及强大的数据分析能力

　　（1）大量用户数据积累

　　2017年，《开心消消乐》（移动版）月均活跃账户数达1.21亿，每天用户行为数据超过1.5TB。大量的用户行为记录提供了高价值的大数据集合，提供了具备宝贵价值的大数据分析基础。

　　（2）强大的数据分析团队

　　发行人设置有独立的数据分析部门BI部门。

(作者：佚名编辑：ID022)

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