小熊电器IPO舆情监测

时间:2019/6/26 16:34:01 点击数:次 信息来源:本网编辑

  一、舆情摘要

  1、重营销轻研发模式下的弊端多

  招股书显示,小熊电器2015年、2016年、2017年、2018年1—6月的品牌宣传费分别为1983万元、3551万元、8781万元、4283万元。销售费用则分别为 1.03亿元、1.45亿元、2.47亿元、 1.27亿元,占主营业务收入的比重分别为 14.36%、13.88%、15.04%、13.88%。2017 年度销售费用较 2016 年度增长 1.01亿元,增幅为 69.83%,主要原因是公司为加强自有品牌的推广力度,加大了明星宣传、户外广告投放以及电商平台广告投放等投入,品牌宣传费相应增加了5229 万元。

  与线上大手笔品牌广告、影视明星代言的巨额营销费用不同,小熊电器在产品研发的投入不足2%。2015—2017年小熊电器的研发支出分别为992万元、1653万元、2507万元,占当期营业收入之比分别为1.37%、1.57%、1.52%。而与可对比的同是小家电的同行相比较,同期苏泊尔的研发支出占营业收入的比例分别为2.71%、2.95%、2.88%;九阳股份的研发支出占营业收入的比例分别为3.68%、2.97%、2.95%。对比看出,小熊电器的研发投入不足同行的一半。其中,小熊电器拥有的369项专利中,231项为外观专利,仅有10项为发明专利。

  2、90%营收依赖线上成最大局限

  作为一个小家电品牌,小熊电器对线上渠道有着重度依赖。

  招股书显示,2015-2017年,其线上销售收入分别为6.33亿元、9.56亿元和15.04亿元,占总营收的比例分别为87.55%、91.24%和91.59%。

  有业内人士认为,“随着互联网电商网购红利的快速消失,迟迟还未进入全国主流市场、主流渠道,以及主流品类竞争的小熊电器,如果继续按照传统的老路行走,无疑只能处在‘有却不大’的泥潭中,慢慢就会面临来自巨头们的快速蚕食和挤压。”

  3、产品质量问题层出不穷

  2014年,小熊面包机型MBJ-A10H1被广东产品质量监督检验研究院查出电器非正常工作的问题。

  2015年小熊家电被西安市质量监督总局曝光产品批次不合格。

  2016年,江苏省质监局委托苏州市质量技术监督综合检验检测中心对电饭煲产品进行了监督抽查和风险监测,检测出小熊智能电饭煲型号DFB-A20Y1被检测出有骚扰功率的现象。

  2017年,在北京市工商局公布的流通领域小家电质量抽查检验结果中,小熊电器型号为DGJ-C608的蛋糕机因标志和说明、结构不合格而上黑榜。

  这种不锻造核心技术能力,一味“重营销轻研发”的模式,意味着如果不能在一段时期内推出适合市场的产品,其经营就有可能遭遇风险。

  链接:

  小熊电器持续盈利能力堪忧:2019.6.19

  http://finance.eastmoney.com/a/201906191155794887.html

  小熊电器在售煮蛋器严重漏电 鸡蛋未熟手先麻:2019.5.17

  http://www.sohu.com/a/314629011_120044740

  小熊电器IPO悬而未决,小家电征战资本市场屡受阻:2019.5.15

  https://www.toutiao.com/i6691007274938270216/

  重营销 轻研发 小熊电器IPO之路前景几何?:2019.5.15

  https://money.163.com/19/0515/13/EF7L0M4700258105.html

  小熊电器计划上市,但其产品缺乏研发投入单靠渠道引大众质疑:2019.3.23

  http://sh.qihoo.com/pc/93ac52794e96b055b?cota=4&tj_url=so_rec&sign=360_e39369d1&refer_scene=so_3

  小熊电器IPO四大软肋存隐忧 产品质量问题频出:2018.11.23

  http://www.cnfl.com.cn/xingu/2018/1123/369042.html

  小熊电器众多“荣誉”背后 货币资金为何异常?:2019.10.9

  http://www.sohu.com/a/258421899_99925212

  二、主营业务

  小熊电器成立于 2006 年 3 月,是一家以自主品牌“小熊”为核心,运用互联网大数据进行创意小家电研发、设计、生产和销售,并在产品销售渠道与互联网深度融合的“创意小家电+互联网”企业。

  公司创意小家电产品包括厨房小家电、生活小家电及其他小家电,其中细分产品酸奶机、电动打蛋器、电热饭盒、加湿器、多士炉、煮蛋器/蒸蛋器等产品2017 年在天猫商城热销品牌榜排名第一。2017 年,公司荣获浙江日报报业集团和淘宝天下联合颁发的“金麦奖-2017 年度品质类大奖-家电类”和“金麦奖-最佳跨界合作品牌”;同年,公司获得了人民日报社颁发的“中国品牌奖”,此外,“小熊”注册商标被国家工商行政管理总局认定为驰名商标。

  主营业务收入构成:

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  三、财务指标

  1、合并资产负债表主要数据

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  2、合并利润表主要数据

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  3、合并现金流量表主要数据

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  4、主要财务指标

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  四、前十大股东

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  五、主要客户、供应商情况

  1、前五名客户

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  2、前五名供应商

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  六、主要竞争对手

  1、美的集团(000333)

  美的集团股份有限公司成立于 2000 年 4 月,总部位于广东省佛山市,是一家销售消费电器、暖通空调、机器人及自动化系统产品的全球化科技集团,提供多元化的产品种类,包括以厨房家电、冰箱、洗衣机及各类小家电为核心的消费电器业务;以家用空调、中央空调、供暖及通风系统为核心的暖通空调业务;以库卡集团、安川机器人合资公司等为核心的机器人及自动化系统业务。2017 年度,美的集团实现营业收入 2,419.19 亿元,实现净利润 186.11 亿元。

  2、九阳股份(002242)

  九阳股份成立于 2002 年 7 月,总部位于山东济南,该公司主要从事厨房小家电系列产品的研发、生产和销售,产品包括豆浆机、料理机、榨汁机、面条机、原汁机、开水煲等。2017 年度,九阳股份实现营业收入 72.48 亿元,实现净利润 7.10 亿元。

  3、苏泊尔(002032)

  苏泊尔成立于 1998 年 7 月,总部位于浙江省。主要产品为压力锅、炒锅和汤锅等明火炊具,电饭煲、电压力锅和电磁炉等厨房小家电,油烟机、燃气灶和消毒柜等厨卫电器以及空气净化器、挂烫机和吸尘器等环境家居电器。2017 年度,苏泊尔实现营业收入 141.87 亿元,实现净利润 13.08 亿元。

  4、天际股份(002759)

  天际股份成立于 1996 年 3 月,总部位于广东省汕头市,主要从事陶瓷隔水炖、陶瓷电炖盅和陶瓷电炖锅等陶瓷烹饪电器,电热水瓶、电水壶和电茶具等电热水壶系列产品及榨汁机、豆浆机和酸奶机等其他小家电的研发、生产和销售。2016 年,天际股份通过并购向“家电+锂离子电池材料”双主业模式发展。2017年度,天际股份实现营业收入 8.53 亿元,实现净利润 0.22 亿元。

  5、新宝股份(002705)

  新宝股份成立于 1995 年 12 月,总部位于广东省佛山市,是国内较早从事设计研发、生产、销售小家电产品的企业之一,产品主要以出口为主。产品有电热咖啡机、电热水壶、多士炉等电热类厨房电器,打蛋器、搅拌机和果汁机等电动类厨房电器,吸尘器、电熨斗等家居电器。2017 年度,新宝股份实现营业收入 82.22 亿元,实现净利润 4.10 亿元。

  七、未来风险

  1、原材料价格波动风险

  2、存货余额较大的风险

  3、线上销售占比较高的风险

  4、税收优惠政策变动的风险

  5、市场推广不及预期的风险

  6、研发设计风险

  7、产品质量控制的风险

  8、市场竞争激烈风险

  9、电子商务市场增速下滑的风险

  10、线下渠道拓展风险

  11、新零售开拓的风险

  12、业务规模扩张带来的管理风险

  13、募集资金投资项目实施风险

  14、固定资产折旧增加而导致利润下滑风险

  15、租赁房产搬迁风险

  16、销售季节性波动风险

  17、宏观经济波动风险

  18、实际控制人控制风险

  19、净资产收益率下降风险

(作者:佚名 编辑:id020)
文章热词:小熊电器,舆情

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